Максимальный охват целевой аудитории

Когда вам нужно быстро оповестить максимальное количество людей о распродаже, Черной Пятнице, открытии нового филиала или выходе нового продукта, поисковая реклама не сработает — спроса еще нет, вас никто не ищет. В этом случае на помощь приходит охватная реклама (Охваты / Reach Campaigns).

Цель охватной кампании — не мгновенная прямая продажа, а 'посадка' идеи в голову клиента, формирование знания о бренде и генерация отложенного спроса.

Как мы работаем с охватами:
• Выбор инвентаря: мы запускаем охватные кампании в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники), в Telegram Ads и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это позволяет 'залить' рекламой все цифровое пространство пользователя.
• Оптимизация частоты: главное правило охватной рекламы — человек должен увидеть баннер не менее 3-х раз (чтобы запомнить), но не более 7-10 раз (чтобы не начать раздражаться). Мы жестко ограничиваем 'частоту показа' в рекламных кабинетах, экономя ваш бюджет.
• Таргетинги: даже при широких охватах мы не стреляем из пушки по воробьям. Мы используем социально-демографические параметры (мужчины 25-45 лет), интересы (недавно интересовались покупкой квартиры) или СуперГео (показ рекламы только в определенном районе города).
• Креативы: для охватных кампаний лучше всего работает видеоформат (Video Ads) или крупные анимированные баннеры, которые привлекают внимание во время скроллинга ленты новостей.
• Сбор аудитории (Retargeting): мы собираем всех пользователей, которые просмотрели ваш рекламный видеоролик до конца (или кликнули по баннеру), в отдельную базу (Пиксель). На втором этапе воронки мы показываем этой уже 'теплой' аудитории performance-рекламу (конкретный товар со скидкой и призывом купить прямо сейчас).