Масштабная медийная реклама

В отличие от контекстной рекламы (Performance), где мы боремся за 'горячего' клиента (который уже ищет товар), медийная реклама (Display Ads) решает стратегические задачи. Если вы выводите на рынок новый продукт, о котором никто не знает, или хотите стать брендом 'Top of Mind' (первым, о ком вспоминает человек при слове 'застройщик' или 'банк'), вам нужен масштабный медийный охват.

Медийная реклама — это цифровой аналог билбордов на МКАД или рекламы на ТВ, только с глубокой аналитикой и возможностью точного таргетинга.

Какие форматы мы используем:
• Медийные кампании Яндекса: показываем премиальные HTML5-баннеры и видеоролики на главной странице Яндекса и в сетях РСЯ. Оплата производится за 1000 показов (CPM).
• Programmatic-закупки (DSP-платформы): закупаем трафик на независимых премиальных площадках (РБК, Коммерсантъ, Афиша, Кинопоиск). Система в доли секунды вычисляет интересы пользователя и показывает ваш баннер нужной аудитории.
• Видеореклама (OLV — Online Video): запускаем ролики In-Stream (перед просмотром видео) и Out-Stream (внутри текстовых статей) во ВКонтакте, Одноклассниках и партнерских видеосетях.
• Аудиореклама: транслируем рекламные вставки в Яндекс.Музыке и VK Музыке.

Мы не просто 'откручиваем' бюджет. Наша задача — выстроить Brandformance-воронку: сначала мы показываем имиджевый видеоролик широкой аудитории, а затем 'догоняем' ретаргетингом только тех, кто досмотрел ролик до конца, предлагая им конкретный товар со скидкой. Для оценки эффективности мы проводим исследования Search Lift, показывая, как медийная кампания увеличила количество прямых брендовых поисковых запросов в Яндексе.