Поисковая оптимизация давно перестала быть исключительно «игрой с ключевиками» и ссылками. Сегодня на позиции сайта в поисковой выдаче влияют десятки факторов, среди которых особое место занимает юзабилити — удобство для пользователей. Если сайт неудобен, посетители уходят, а поведенческие метрики ухудшаются. В результате ресурс теряет доверие поисковых систем.
Разберем 10 распространённых ошибок в юзабилити, которые убивают SEO и мешают вашему сайту расти.
1. Долгая загрузка страниц
Скорость загрузки — один из критических факторов ранжирования. Если сайт открывается дольше 3 секунд, значительная часть аудитории уходит. Поисковики фиксируют высокий показатель отказов, и позиции падают.
Решение: оптимизировать изображения, настроить кэширование, использовать CDN, убрать лишние скрипты.
2. Отсутствие мобильной адаптации
Более 70% поисковых запросов совершается с мобильных устройств. Если сайт неудобно смотреть на смартфоне, пользователь сразу закрывает страницу.
Решение: адаптивный дизайн, тестирование в Google Mobile-Friendly Test, настройка корректного отображения кнопок и форм.
3. Сложная или запутанная навигация
Если меню перегружено или логика переходов неочевидна, пользователь теряется. Он не доходит до нужной информации и уходит, что негативно отражается на глубине просмотра и времени на сайте.
Решение: строить навигацию по принципу «3 кликов до информации», использовать понятные названия разделов.
4. Навязчивая реклама и попапы
Баннеры, перекрывающие контент, или окна, которые невозможно закрыть, раздражают пользователей. Поисковые системы также понижают позиции таких сайтов.
Решение: минимизировать агрессивную рекламу, использовать ненавязчивые формы подписки или уведомления.
5. Плохая читаемость текста
Мелкий шрифт, слишком длинные абзацы, слабый контраст — всё это делает чтение утомительным. Пользователь уходит, не получив нужную информацию.
Решение: использовать контрастные цвета, удобный кегль (от 16px), подзаголовки, списки и выделения.
6. Отсутствие внутренней перелинковки
Если на сайте нет ссылок на другие материалы, пользователи не переходят дальше. В результате снижается глубина просмотра и время пребывания на сайте — важные поведенческие факторы.
Решение: внедрять релевантные внутренние ссылки, блоки «Читайте также», контекстные ссылки в тексте.
7. Сложные формы и регистрация
Длинные формы обратной связи или обязательная регистрация для доступа к информации отталкивают посетителей.
Решение: оставлять только необходимые поля, давать возможность оформить заявку в 1–2 шага.
8. Автовоспроизведение видео и звука
Если при заходе на сайт внезапно включается музыка или ролик, большинство пользователей закрывают вкладку.
Решение: отключить автозапуск, добавить понятные кнопки для управления контентом.
9. Игнорирование структуры контента
Стена текста без заголовков, списков и выделений плохо воспринимается пользователем и поисковиком. Google и Яндекс оценивают структурированность текста при ранжировании.
Решение: использовать иерархию H1–H3, маркированные списки, изображения и таблицы для удобства восприятия.
10. Отсутствие чётких призывов к действию
Пользователь может получить полезную информацию, но не понять, что делать дальше: купить, подписаться, оставить заявку. Это снижает эффективность сайта и негативно отражается на конверсии.
Решение: использовать понятные CTA (Call To Action): «Оставить заявку», «Купить сейчас», «Записаться на консультацию».
Заключение
Ошибки в юзабилити напрямую влияют на SEO. Даже идеально оптимизированный сайт не выйдет в топ, если пользователи испытывают дискомфорт. Важно смотреть на сайт глазами аудитории: быстро ли он загружается, удобно ли пользоваться с телефона, легко ли найти нужную информацию.
Исправление перечисленных ошибок повысит не только позиции в поиске, но и доверие пользователей, а значит — конверсию и продажи.
📌 В студии «Впереди» мы разрабатываем сайты, где SEO и юзабилити работают вместе. Правильная структура, грамотный дизайн и техническая оптимизация помогают нашим клиентам занимать топовые позиции и привлекать новых клиентов.
